Thematic Insights: Silver Economy

Was bedeutet die demographische Entwicklung für Anleger und wie kann man in einem Markt, der vor so tiefgreifenden Veränderungen steht, Renditen erzielen? 

Das Segment der über 60-Jährigen, oder auch Babyboomer²genannt, ist die am schnellsten wachsende Konsumentengruppe der Welt (Abb. 1). Aufgrund ihrer zunehmenden Kaufkraft und ihres steigenden Anteils am Gesamteinkommen werden sie - ihr Gesamtnettovermögen beläuft sich auf rund 70 Billionen USD - viele Unternehmen beeinflussen.³

^{Abb. 1: Die Anzahl und der prozentuale Anteil der Menschen in der Altersgruppe 60+ werden zwischen jetzt und dem Jahr 2050 ansteigen}

^{Quelle: Weltgesundheitsorganisation (WHO),}  

Es wird erwartet, dass das Segment der über 60-Jährigen mit ihren spezifischen Bedürfnissen und ihrem Konsum an Waren und Dienstleistungen von 2015 bis 2030 fast 60% des Konsumwachstums in Europa und Asien und fast 50 % in Nordamerika umfassen wird. Daraus ergeben sich für Unternehmen ungeahnte wirtschaftliche Chancen und Herausforderungen.

Ältere Menschen haben mehr Freizeit und eine höhere Kaufkraft als der Rest der Bevölkerung und sind aktive Verbraucher (Abb. 2) 

Abb. 2: Umsatzanteile (gewichtet) der Bevölkerung 50+ nach Verbrauchssektor

^{Quelle: Rothschild & Co Asset Management Europe, CREDOC (Umfragen zu den Wirtschaftsrechnungen privater Haushalte unter Verwendung von Daten von CREDOC)}

Unternehmen haben ihre Produkte entsprechend angepasst. Im Verbrauchsgütersektor haben Marken und Unternehmen wie Estée Lauder und Unilever verschiedene Produktlinien zum Thema „würdevoll und anmutig Altern“ eingeführt.

Der Schweizer Lebensmittelkonzern Nestlé hat in mehreren Märkten das Design von Gläsern für Instantkaffee und Verpackungen für Schokolade so umgestaltet, so dass sie sich leichter halten und öffnen lassen und auch für ältere Menschen problemlos handhabbar sind. Auch in anderen Sektoren werden Produkte entsprechend angepasst. Toyota zum Beispiel versucht von der Silver Economy in Japan⁴, das oft als „Fallstudie“ für die Zukunft der globalen Demografie herangezogen wird, zu profitieren, indem es humanoide Roboter zur Erledigung von Haushaltsaufgaben entwickelt. Eine Betrachtung der Branchengewinner in der Silver Economy ist allerdings unvollständig, wenn sie den Gesundheitssektor nicht berücksichtigt, da insbesondere die Ausgaben der Gesundheitsversorgung zunehmend mit dem Alter steigen (Abb. 3).

Abb 3: Gesundheitskosten nach Altersgruppen

^{Quelle: Anteile der Kosten der Gesundheitsversorgung in verschiedenen Altersgruppen, Researchgate}

Unternehmen, die Dienstleistungen in öffentlichen (staatlich finanzierten) Märkten anbieten, wie z. B. die onkologische Behandlung lebensbedrohlicher Krankheiten, sind in der Regel in einem stark regulierten Umfeld tätig, in dem Dienstleistungen über öffentlich beaufsichtigte oder finanzierte Strukturen erbracht werden. Dieser Markt konfrontiert Anleger mit immer stärkeren Herausforderungen. Wir sehen das größte Potenzial für Unternehmen im freien Markt, der auf Konsumgüter wie Kosmetika ausgerichtet ist.  Allgemeiner ausgedrückt: Unternehmen, die einen Beitrag zur Bewältigung der Auswirkungen des Alterns und zur Verbesserung der Lebensqualität leisten, werden für Anleger im Segment der Silver Economy attraktiv sein.

Zwei Teilsektoren des Gesundheitswesens, die in diesem Kontext besonders interessant sind, sind die Märkte für Augenoptik und Hörakustik (Hörgeräte).

Es wird erwartet, dass der globale Optikmarkt bis 2030 voraussichtlich 81 Mio. USD erreichen wird (Wachstumsrate von 6,5 % während des Prognosezeitraums (2022-2030)), angetrieben durch das Wachstum der Schwellenländer, insbesondere in Asien⁶. Ebenso wird der globale Hörgerätemarkt voraussichtlich von 10,23 Mrd. USD im Jahr 2022 auf 17,68 Mrd. USD im Jahr 2029 wachsen (jährliche Wachstumsrate von 8,1 % während des Prognosezeitraums (2022-2029)) . Diese beiden Teilsektoren sind unserer Meinung nach die wichtigsten Bereiche für privat finanzierte Aufwendungen, die Anlegern Chancen bieten, da die Bereitschaft der Menschen zu immer höheren Ausgaben steigt.

Obwohl ein wichtiger Schwerpunkt auf dem Gesundheitssektor liegt, eröffnet die Reichweite der Silver Economy in einer Vielzahl von Sektoren zahlreiche Gelegenheiten für Anleger. Wir stellen Ihnen nachfolgend einige Fallstudien vor, die die weitreichende Bedeutung der Silver Economy veranschaulichen und zeigen, wie sie neue Ertragsquellen für Unternehmen und Organisationen im Gesundheitswesen und darüber hinausschafft.

Danaher

Danaher ist ein globaler, diversifizierter Hersteller von Biotechnologie-, Diagnostik- und Laborgeräten sowie Verbrauchsmaterialien. Das Herzstück des Unternehmens ist das Danaher Business System (DBS), das eine Reihe von Instrumenten für die kontinuierliche Verbesserung der Betriebsabläufe im gesamten Portfolio orchestriert. Die Verlagerung von Danaher auf das Gesundheitswesen hat ein weniger konjunkturabhängiges Geschäft in attraktiven Märkten mit hohen Markteintrittsbarrieren und beeindruckenden wiederkehrenden Einnahmen aus Verbrauchsmaterialien geschaffen.

Otis Worldwide

Otis ist das weltweit führende Unternehmen für die Herstellung, Installation und Wartung von Aufzügen und Fahrtreppen. Das Unternehmen agiert in einer stark konsolidierten Branche, die von günstigen demografischen Trends gekennzeichnet ist, wie u.a. Urbanisierung, aufstrebende Mittelschichten und Überalterung, und aufgrund der strengen Sicherheitsanforderungen stark reguliert ist. Die Kunden von Otis sind loyal und nehmen nach einer erheblichen Vorabinvestition das Serviceangebot des Unternehmens in Anspruch, da für sie eine verbesserte Lebensqualität wichtiger ist als der Preis.

Sonova Holding

Sonova ist ein Schweizer Midcap-Unternehmen und einer der weltweit größten Hersteller und Vertreiber von hochwertigen Hörgerätelösungen. Der Markt für Hörgeräte profitiert von langfristigen Faktoren, die ein gesundes Wachstum insbesondere vor dem Szenario einer alternde Gesellschaft begünstigen. Die Produkte werden immer homogener und zeichnen sich durch eine starke Differenzierung aus. Sonova profitiert von globalen Trends und den Chancen in den Schwellenländern (wenn Sie mehr über Sonova erfahren möchten, lesen Sie bitte unsere Company Insights).

<sup>1. The Silver Economy, A study prepared by the European Commission DG Communications Networks
2. Als Babyboomer bezeichnet man die Generation oder Kohorte, die nach dem Zweiten Weltkrieg zwischen 1945 und dem Ende der 1960er Jahre geboren wurde
3. Baby Boomers 2022 Consumer Insights
4. Japan hat mit 29,1 % der über 65-Jährigen den bei weitem höchsten Anteil an älteren Menschen in der Welt. Quelle: Statistikamt Japan, Ministerium für innere Angelegenheiten und Kommunikation.
5. Global Ophthalmology Market Research Report (2021 to 2027)
6. Fortune Business Insights, Hearing Aids Market</sup>