L'économie du sport et les vainqueurs en dehors du stade

La devise des Jeux olympiques, « citius, altius, fortius » (plus vite, plus haut, plus fort), reflète l’évolution constante du secteur du sport, qui suit celle de la société.

Le secteur est en train de connaître une transformation profonde, à mesure que les jeunes générations redéfinissent leur rapport au sport et aux sportifs grâce à leur utilisation novatrice de la technologie. Des événements comme les Jeux olympiques ou le Championnat d'Europe de football permettent de mieux comprendre les tendances émergentes et révèlent de nouvelles opportunités pour les investisseurs.

À vos marques, prêts, partez…

Le secteur du sport se distingue par une croissance particulièrement rapide. Ses liens directs et indirects avec de nombreux segments de l’économie génèrent des revenus significatifs et influencent le marché mondial.

La croissance du secteur est également alimentée par la prise de conscience croissante des multiples bienfaits du sport.

L'interconnexion de ces marchés amplifie leur effet d'entraînement sur les autres secteurs de l’économie, en particulier l'industrie manufacturière, les médias, la technologie et le divertissement.

Des victoires virtuelles aux records réels

La technologie est en train de révolutionner l'expérience des supporters, en leur offrant un niveau d'engagement sans précédent grâce à l’intelligence artificielle, à la réalité virtuelle ou augmentée et aux interactions avec les médias sociaux. Ces innovations leur permettent de se plonger complètement dans l'action, même à distance. Elles permettent également aux équipes sportives de renforcer les liens avec leur public grâce à la diffusion d’informations en direct, au partage de moments en coulisses et à un accès exclusif aux joueurs et aux entraîneurs.

La technologie transforme également l'entraînement des joueurs et l'analyse des performances. La NFL[1] utilise ainsi l'IA et la vision par ordinateur pour optimiser les performances des joueurs et perfectionner les programmes d'entraînement, en s’appuyant sur des plateformes comme Microsoft Azure ou Power BI pour prédire et prévenir les blessures.

Ces technologies exploitent des volumes considérables de données, couvrant par exemple les mouvements des joueurs et leurs rapports d’évaluation physique, pour optimiser les stratégies de jeu et minimiser les risques de blessure.

Au-delà de la gestion sportive, cette révolution technologique s’étend également au secteur des médias : les consommateurs sont de plus en plus nombreux à délaisser les chaînes de télévision traditionnelles pour se tourner vers les plateformes de streaming, qui devraient atteindre 19,72 milliards de dollars de chiffre d’affaires d’ici 2028, soit un taux de croissance de 8,5 % par an (TCAC).[2]

Un nouveau public

Parmi les supporters et les téléspectateurs, les femmes sont le segment du public sportif qui enregistre la plus forte croissance. Par exemple, lors du Super Bowl 2024 aux États-Unis, 47,5 % des téléspectateurs étaient des femmes, ce qui est le pourcentage le plus élevé jamais enregistré depuis 2015, lorsqu’il avait atteint 47,1 %.

Le nombre de jeunes femmes (18 à 24 ans) qui ont visité des sites internet ou des applications liées au sport a également augmenté entre 2022 et 2023.[3] Même la Formule 1 se diversifie et attire un public plus jeune et plus féminin, qui compte désormais 40 % de femmes. 

Malgré ces changements significatifs, les sportifs et commentateurs masculins bénéficient toujours d’un temps de parole 2,5 fois supérieur à celui de leurs homologues féminins, et d’un temps d’image 1,5 fois supérieur.[4]

Ces chiffres donnent matière à réflexion quant à la manière dont les entreprises et les secteurs concernés devront transformer leurs modèles commerciaux pour s'adapter à l’environnement de plus en plus complexe du marché du sport et aux événements mondiaux de l’avenir.[5]

L’investissement longue distance

Alors que nous nous dirigeons vers une société de plus en plus basée sur l'IA, le secteur du sport affiche plusieurs tendances émergentes qui sont autant d’opportunités pour les investisseurs.

L’une d’entre elles est le sport féminin, qui pourrait avoir une influence profonde sur la société tout en affichant une trajectoire de plus en plus lucrative sur le plan commercial.

L’essor du sport féminin, associé à l’implication croissante du public féminin, offre aux entreprises de la cosmétique, de la mode et de la nutrition une occasion unique de capitaliser sur cette tendance pour augmenter leurs ventes et leurs résultats.

Le sport offre de multiples possibilités d'investissement, mais au-delà des considérations financières, il ne faut pas négliger son impact humain. Dans un monde souvent divisé, il représente une source précieuse d’unité et d’espoir.

Notre engagement

Chez Rothschild & Co, nous croyons au potentiel fédérateur du sport, capable de rassembler les gens au-delà des différences culturelles, sociales et économiques. A ce titre, notre fondation philanthropique R&Co4Generations a pour objectif de faire émerger des projets originaux et innovants qui utilisent le sport comme un outil pour mieux vivre ensemble.

Parmi les projets lancés à la veille des Jeux olympiques de 2024, il y a "Le Pouvoir du sport". Cette initiative est un challenge qui invite les collaborateurs de Rothschild & Co à s'affronter en équipe pendant trois semaines, avec pour objectif d'obtenir le plus grand nombre de points. La participation à ce défi permet de collecter des fonds pour 24 organisations caritatives qui se consacrent à la transformation et à l'inspiration de la prochaine génération par le sport.

R&Co4Generations a également décidé de soutenir un documentaire intitulé "Le Sport des Solutions" invitant les téléspectateurs à un voyage dans la vie de personnes que les activités sportives d'un nouveau genre ont transformées. Qu'il s'agisse de football à Rio de Janeiro pour engager des jeunes à risque, de thérapie par le surf au Cap ou d'entraînement à vélo à Fribourg pour améliorer l'intégration des femmes migrantes, ces disciplines sont adaptées pour atteindre des objectifs sociaux.

Nous sommes fiers, aux côtés de R&Co4Generations, de participer à ces projets ambitieux visant à créer un nouveau récit autour des sports du 21e siècle.

^{[1] Aux États-Unis, la NFL est l'organisation qui gère le football professionnel. NFL est l'abréviation de "National Football League".
[2] Industry Research Market, Video Sports Streaming Market, 01.03.2024.
[3] Byrdie. Women’s Sports Are the Beauty Industry's Lucrative New Partnership Opportunity, 04.03.2024.
[4] CNBC. Women are watching the NFL in record numbers, and Super Bowl ads are finally starting to reflect that, 02.02.2024.
[5] Deloitte. Breaking the billion-dollar barrier: Women’s elite sports to generate more than $1 billion in revenue in 2024, 29.11.2023.}